Slug

Der Slug ist der Teil einer Adresse, der eine einzelne Seite innerhalb ihres Bereichs benennt — bei /blog/wordpress-wartung/ also wordpress-wartung. WordPress erzeugt ihn automatisch aus dem Titel, wandelt Umlaute um und ersetzt Leerzeichen durch Bindestriche. Er ist Teil des Permalinks und sollte nach der Veröffentlichung möglichst nicht mehr geändert werden.

Kurz zusammengefasst:

• Der sprechende Teil der Adresse, aus dem Titel erzeugt.
• Kurz und ohne Füllwörter — der Titel darf länger sein.
• Nachträgliche Änderung erzeugt eine neue Adresse — Weiterleitung nötig.
• Nicht nur Beiträge und Seiten haben einen: auch Kategorien, Schlagwörter, Autoren.
• Kein starker Rankingfaktor, aber gut für Verständlichkeit und Klickbereitschaft.

Was einen guten Slug ausmacht

Die vierte Zeile ist die, die am häufigsten Ärger macht. Ein Beitrag mit Jahreszahl im Slug wird jährlich aktualisiert — und dann steht man vor der Wahl, eine veraltete Adresse zu behalten oder umzuziehen. Die Jahreszahl gehört in den Titel, nicht in die Adresse.

Nachträglich ändern

Eine Änderung erzeugt eine neue Adresse. Die alte liefert dann einen Fehler — es sei denn, es gibt eine Weiterleitung. WordPress legt bei Beiträgen zwar automatisch eine an, wenn der alte Slug bekannt ist, verlässlich ist das aber nicht in allen Konstellationen.

Deshalb: Vor der Veröffentlichung festlegen. Danach nur ändern, wenn es einen guten Grund gibt — und dann mit einer ausdrücklichen 301-Weiterleitung, die auch bestehen bleibt.

Was dabei außerdem betroffen ist: geteilte Links, Lesezeichen, Verweise von fremden Websites und die interne Verlinkung. Der Aufwand einer Änderung ist fast immer größer als der Nutzen eines schöneren Slugs.

Wo überall Slugs vorkommen

• Beiträge und Seiten — der bekannte Fall.
• Kategorien und Schlagwörter — sie erscheinen in Archivadressen.
• Eigene Inhaltstypen — siehe Custom Post Type, dort kommt zusätzlich ein Bereichspräfix hinzu.
• Autorenseiten — hier hat der Slug eine Sicherheitsdimension: Er verrät oft den Anmeldenamen, was Brute-Force-Angriffe erleichtert.

Der letzte Punkt wird selten mitgedacht. WordPress erlaubt es, den Autoren-Slug vom Anmeldenamen zu trennen — das kostet eine Minute und nimmt Angreifern die halbe Arbeit ab.

Häufige Fragen

Ist der Slug ein Rankingfaktor?

Ein schwacher. Suchbegriffe in der Adresse werden in den Ergebnissen hervorgehoben, was der Klickbereitschaft hilft. Die Position hängt aber viel stärker von Inhalt und Struktur ab.

Wie lang sollte er sein?

So kurz wie möglich bei erhaltener Aussagekraft — meist drei bis fünf Wörter. Der automatisch erzeugte Slug aus einem langen Titel ist fast immer zu lang.

Darf ich Umlaute verwenden?

Technisch ja, praktisch besser nicht. Umlaute in Adressen werden kodiert und dabei unleserlich, wenn Links kopiert oder geteilt werden. Die Umschreibung ist die verlässlichere Wahl.

Was passiert, wenn ich ihn ändere?

Die alte Adresse funktioniert nicht mehr. WordPress legt bei Beiträgen häufig automatisch eine Weiterleitung an, verlassen sollte man sich darauf nicht — eine ausdrückliche 301-Weiterleitung ist der sichere Weg.

Gehört das Jahr in den Slug?

Nein. Wird der Beitrag jährlich aktualisiert, veraltet die Adresse — und ein Umzug kostet mehr, als die Jahreszahl je gebracht hat. Sie gehört in den Titel.

Wie ändere ich den Autoren-Slug?

Über ein zusätzliches Profilfeld, das die meisten SEO-Erweiterungen mitbringen. Er sollte sich vom Anmeldenamen unterscheiden, damit dieser nicht öffentlich ablesbar ist.

Adressen ändern ohne Verluste

Bei Relaunches entscheidet das Weiterleitungskonzept, ob die Sichtbarkeit mitzieht. Wir erfassen den Bestand und prüfen nach dem Umschalten nach.