Glossar: Online-Marketing
-
Storytelling
Storytelling ist die Vermittlung von Inhalten über eine erzählerische Struktur — mit Ausgangslage, Konflikt und Auflösung — statt über eine Aufzählung von Eigenschaften. Im Marketing dient es dazu, abstrakte Leistungen… -
Leadgenerierung
Leadgenerierung bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen aus anonymen Besuchern Kontakte werden, die sich für ein Angebot interessiert haben — eine Anfrage, eine Newsletter-Anmeldung, ein Download gegen Adresse, eine Terminbuchung. Ein… -
Funnel
Ein Funnel (deutsch: Trichter) ist ein Modell aus dem Marketing, das den Weg eines potenziellen Kunden von der ersten Wahrnehmung bis zur finalen Handlung visualisiert. Der Begriff beschreibt die trichterförmige… -
Tracking
Tracking bezeichnet die systematische Erfassung und Aufzeichnung von Nutzerverhalten auf Websites, in Apps oder über digitale Kanäle hinweg. Dabei werden Informationen wie Seitenaufrufe, Klicks, Scrollverhalten, Verweildauer, verwendete Geräte und die… -
Conversion
Eine Conversion ist jede gewünschte Nutzeraktion auf deiner Website, die ein definiertes Geschäfts- oder Marketingziel erfüllt. Das kann ein Produktkauf sein, aber auch das Absenden eines Kontaktformulars, der Download einer… -
SMM
Social Media Marketing (SMM) bezeichnet alle Marketingaktivitäten, die über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok oder X (Twitter) durchgeführt werden, um Markenbekanntheit aufzubauen, Zielgruppen zu erreichen und Geschäftsziele zu… -
SEM
SEM (Search Engine Marketing) bezeichnet alle bezahlten und organischen Maßnahmen, mit denen du die Sichtbarkeit deiner Website in Suchmaschinen wie Google, Bing oder DuckDuckGo verbesserst. SEM ist der Oberbegriff für… -
Online Marketing
Online Marketing (auch: Digital Marketing, Internet-Marketing) bezeichnet alle Marketing-Maßnahmen, die über digitale Kanäle durchgeführt werden, um potenzielle Kunden anzusprechen, zu überzeugen und zu binden. Im Kern geht es darum, die… -
Conversion Rate
Die Conversion Rate (auch Konversionsrate oder CR genannt) ist eine der wichtigsten Kennzahlen im digitalen Marketing. Sie zeigt das Verhältnis zwischen der Anzahl der Besucher einer Website und der Anzahl… -
Content
Content ist das Herzstück jeder digitalen Präsenz und beschreibt jegliche Form von Informationen – ob Text, Bild, Video oder Audio –, die erstellt werden, um eine bestimmte Zielgruppe zu informieren,… -
CTA
Ein CTA (Call-to-Action) ist eine Handlungsaufforderung, die Nutzer zu einer konkreten Aktion bewegt – etwa einem Kauf, einer Anmeldung oder einem Download. CTAs sind zentrale Conversion-Elemente im digitalen Marketing und…